课程提纲：
 
第一单元： 品牌思维&品牌价值思维
        
 500年的财富之路是什么
 从使您身边的企业故事谈起
 强势品牌的战略思维
 中国有品牌吗
 从产品到品牌的认识
 品牌的硬性和软性要素
 企业对品牌认识存在的误区
 从新认识品牌
 品牌意味着公司的承诺
 客户在企业整个品牌战略中的核心地位
 强势品牌如何成功的 
 品牌如何在每个接触点履行承诺
 企业员工在品牌中做什么
 对于企业品牌的价值是什么
 对于消费者品牌的价值是什么
 对于竞争对手品牌的价值是什么
 您想不到的品牌的溢价和收益
 您所消费的产品付出了多少溢价

第二单元： 品牌战略之如何从产品到品牌
 中国企业的自主品牌之路
 企业的微笑曲线
 产品不等于品牌
 产品形成品牌的过程
 品牌的硬性要素
 品牌的软性要素
 品牌在经验层面发展的路径
 强势品牌的内涵
 工具模型：品牌创建的八品工程-分层解决一下问题
①　消费者怎么认识我？
②　消费者怎么区分我？
③　消费者怎么放心买我？
④　消费者怎么记住我？
⑤　消费者在心智上如何确定我位置？
⑥　如何让消费者常常想起我？
 强势品牌的分层品牌基础建设工程
 解决第一个核心问题：如何让消费者认识我？
 重要的不是您卖什么，而是消费者买什么
 产品的整体概念
 从产品到品牌的思考
 品牌的模型和构成
 解决第二个核心问题：如何让消费者区分我？
 品牌识别的重要性和必要性
 品牌识别的本质
 如何构建品牌识别、
 品牌识别的构成要素
 名字也是生产力
 品牌符号设计的原则
 品牌识别系统模型
 解决第三个核心问题：如何让消费者放心买我？
 以消费为中心思考
 如何实现让渡价值的最大化
 如何塑造性价比
 解决第四个核心问题：如何让消费者记住我？
 品牌利益点
 我是谁？
 我为谁而生？
 消费者买我的利益点是什么？
 如何让消费记住我？

    第三单元：品牌战略之品牌定位
 解决第五个核心问题：如何在消费者心智中占有最佳位置？
 在消费者心中如何确定品牌定位
 表明区别于竞争对手的客观界定。
 是强有力的策略性营销
 更多是消费者如何去认同它，而不是我们如何去要求它。
 能代表你公司和产品去打造品牌忠诚
 对具体目标顾客群做出承诺
 如何洞察消费者
 定位的原则:只做第一，不做第二；
 定位是精准策划强势植入
 定位是一个引领消费的过程
 定位确定不能轻易改变
 重新定位
 定位传播的原则
 品 牌DNA谱个案
 解决第六个核心问题：如何让消费者常常想起我？
 定位和品牌个性
 给一个清晰的品牌写真
 如何有效使用品牌写真
 如何影响您的目标顾客的生活
 寻求最佳传播手段
 解决第七个核心问题：如何让消费者以我为荣？
 讲品牌故事
 整理有关的品牌故事
 故事营销的策略
 话题营销的策略
 口碑营销的策略
 CEO营销的策略
 社会事件营销策略
 解决第八个核心问题：如何让消费者以我为生？
 品牌与文化
 文化就是生活
 品牌文化营销

 第四单元： 品牌战略之如何打造强势品牌

 什么是强势品牌
 强势品牌的特征
 强势品牌的结构图
 品牌态度模型
 强势品牌成长的8个路径
1. 品牌知名度-消费者听过吗？
2. 品牌认知度-消费者听过，知道与对手的区别吗？
3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗？
4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗？
5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗？
6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗
7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗
8. 品牌指名度-消费者回首选吗
 品牌成长8步每一步所面对的问题和解决方案
 品牌成长与品牌资产
 品牌资产与消费者角度
 品牌资产与市场角度
 品牌资产与财务角度
 品牌联想
 其他资产

第五单元：品牌战略之如何低成本整合营销
 品牌向消费者如何传递信息
 市场传播的变化
 品牌的情感关系
 整合传播的实施步骤
 低成本品牌营销的四个原则
 关注满意顾客
 赢得顾客关系
 确定顾客信息
 建立沟通机制
 品牌策略基础
 如何建立整合传播计划
 设计营销组合
 发掘促销工具
 如何利用新媒体
 微博营销策略
 网络电视营销策略
 手机媒体营销策略
 品牌的推拉策略
 品牌策划的逻辑图

 
培训方式：
 培训主要以学员参与和工作经验分享的方式进行 
 为了确保学习的有效性，我们将采用讲解、小组讨论、案例分析、角色扮演和相关游戏活动等综合教学方法，满足不同风格学员的学习要求